從阿里平臺看，在疫情余波影響終端消費(fèi)意愿，疊加去年同期高基數(shù)，以及疫情期間抖音、小紅書概念股等新興直播電商平臺的加速崛起導(dǎo)致傳統(tǒng)電商平臺出現(xiàn)持續(xù)分流的情況下，2022年7月各品類線上GMV同比均有所下降。具體來看，阿里平臺(天貓&淘寶)女裝/男裝/童裝/家紡/運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額同比分別為-12%/-12%/-19%/-10%/-11%，其中各品類銷量分別同比-18%/-13%/-15%/-20%/-16%，均價(jià)分別同比+7%/+2%/+7%/+12%/+6%。

 

    　　從品牌端看，2022年7月女裝、家紡龍頭同比表現(xiàn)良好，同時(shí)，運(yùn)動(dòng)國牌龍頭均位列運(yùn)動(dòng)鞋龍頭股、服銷售額前三名。以下為各品牌類top5品牌：

 

    　　優(yōu)衣庫(旗艦店女裝+3%)、UR(旗艦店+15%)、mo&co.（旗艦店+28%）、Only（旗艦店+3%）、Vero Moda（旗艦店-9%）

 

    　　花花公子、南極人、優(yōu)衣庫(旗艦店男裝-24%)、羅蒙(旗艦店+16%)、海瀾之家(旗艦店-1%)

 

    　　巴拉巴拉(旗艦店-27%)、南極人、優(yōu)衣庫(旗艦店童裝-12%)、安踏兒童（旗艦店-22%）、dave & bella(旗艦店-7%)

 

    　　南極人概念股、無印良品(旗艦店+112%)、水星(旗艦店+8%)、博洋(旗艦店+16%)、羅萊(旗艦店-14%)

 

    　�、龠\(yùn)動(dòng)服：李寧(旗艦店-5%)、Fila(旗艦店+15%)、安踏(旗艦店-27%)、Adidas(旗艦店-40%)、Nike(旗艦店+5%)

 

    　　②運(yùn)動(dòng)鞋概念股：李寧、安踏、Fila、鴻星爾克龍頭股、Nike

 

    　　抖音直播方面，抖音平臺在線上服飾銷售額的市場份額及影響力持續(xù)提升，7月份各品類頭部品牌取得靚眼增長。整體服飾內(nèi)衣龍頭股中TEENIE WEENIE、YAYA、太平鳥分別排名第5/6/7名，女裝作為服飾內(nèi)衣的主力品類，TEENIE WEENIE、YAYA、太平鳥銷售額龍頭股分別于女裝榜單中排名第1/2/8名；男裝中海瀾之家、太平鳥排名第4/8名；童裝中巴拉巴拉、361°分別位列第1/7名。此外，戶外運(yùn)動(dòng)國牌中Fila、李寧、鴻星爾克、特步、安踏龍頭股，分別排名第3/4/5/6/7名。

 

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